站住别跑刷新网大转化率爱奇艺独播首周票房破千万李劲松

《站住！别跑！》刷新网大转化率 爱奇艺独播首周票房破千万

近日，由想入非非影业、映美传媒出品，映美传媒独家宣发的一部网大《站住！别跑！》成为影视圈内热议的话题，这部多元素的现实主义题材网络大电影，在爱奇艺独家播出后，上线仅8小时，播放量便突破1000万，创造了爱奇艺网大单片播放量破千万的最快纪录，首日付费转化率更是高达12%；上线首周，播放量便突破3000万。同时，该片在刚刚结束的亚洲新媒体电影节获得了四项提名并拿到了最佳编剧奖，赢得票房和口碑的双丰收。

在网大市场飞速发展、暑期档影片扎堆的当下，一部作品能在暑期档有如此抢眼表现的原因是什么？导演傅子恩在接受采访时将之总结为电影感。

何为电影感？影片内容精品化首当其冲！

一直以来，成功的网大作品大多会标榜自己具有网感，做出有网感的电影似乎已经成为网大领域的固定套路。而《站住！别跑！》丝毫看不出所谓的网感：没有锥子脸、没有软色情、没有二次元cosplay，有的是制作团队满满的诚意，以及对内容精品化的不断追求。

导演傅子恩表示：这是网大本身应该有的样子，不要因为之前某些影片的制作粗糙而降低对网大本身的期待。换言之，同样是电影，虽然冠以网络的标签，但内容精品化的标准不能缺失。

而对内容精品化的打造一直也是行业内各平台所倡导的方向，尤其是爱奇艺。早在2014年3月，著名导演张元、王岳伦、郭靖宇和著名演员吴镇宇就出席论坛并正式宣布成为爱奇艺网络大电影计划首批加盟导演，标志着爱奇艺从影片的制作上进行把关。今年5月，在爱奇艺世界大会-网络大电影高峰论坛上爱奇艺呼吁网大片方能聚焦于高品质、青春阳光、正能量的内容制作，这点从平台推荐位只给品质最好的影片就可见一般。随着市场的快速发展和不断淘洗，网大的整体质量将不断提升，电影感也将越来越强。

呈现电影感，播放平台至关重要

众所周知，大电影在发行上受到院线排片的很大影响，排片多，票房自然高，因为院线的整体数量和排片量的背后代表的是进入影院观众的数量，而同档期多个大片的同步上映也会反向带动该档期的整体票房。在网大行业，播放平台的选择和影片推荐的位置就犹如院线的排片，成为片方考量的重要因素。

据悉，本次片方选择了爱奇艺平台作为独家播放平台，正是看重了爱奇艺2000多万庞大的付费会员量和对优质影片推荐力度，而这，也成为播放量屡破纪录的保障。据片方透露，《站住！别跑！》首日转化率高达12%；上线8小时播放量破1000万；上线首周，播放量便突破3000万，首周累计票房1033万。

除了爱奇艺本身庞大用户基数带来的流量外，对片方的扶持力度大也是片方考虑播放平台的另一大原因，而这其实是一个双方互利的政策。对网大市场大力的扶持，将吸引更多优质影片选择爱奇艺平台播出，当更多制作精良、类型多元的影片入驻后，也将吸引更多用户驻足爱奇艺，反向拉动平台流量增长，影片的播放量随之也就上来了，二者相辅相成，共同助推具有电影感的网大市场。

看齐大电影，宣传声量逐步增加

大银幕电影在上映期间会铺天盖地的做宣传，制造足够的声量和关注度。而随着网络电影的竞争日趋激烈，网大的宣传声量将随之水涨船高。

今年5月，爱奇艺提出了网大产业应该从以制作为中心向制作、营销并重的2.0时代升级。网络大电影的裸发时代已经结束，宣传和营销已引起越来越多的片方的注意。现如今，网络大电影的海报越发精良，预告、上线发布会一样不少。直播、短视频都已经成为了宣传营销的必备手段。

本次《站住！别跑！》在营销宣传上也是花样百出，线上、线下联动。微博话题#一条能拉出钻石的狗#吸引了广大网友的关注互动，阅读量高达500万，上线的预告片同样获得了400多万的播放量。而在线下，地铁站牌、LED屏同样可以看到该片的广告，著名文娱节目《每日文娱播报》和北京文艺广播87.6的《爱星满天》、《说学逗唱》栏目都对此片进行了专门报道，宣传的阵势丝毫不输院线电影。

《每日文娱播报》报道

户外站牌广告

除了片方的宣传导流外，爱奇艺平台对于优质影片也给到了充足的曝光。影片推广期间，百度搜索爱奇艺，就可以看到《站住！别跑！》的推荐广告位。

站内站外的联合推广共同促成了这次网大的播放新纪录

一部网大的成功，内容精品化是核心出发点，内容为王是打造网大电影感的前提，此外，还需要选择具有电影感的播放平台，同时倾注足够的宣传力度，这三管齐下，才能打造全方位电影感的网大，而这或许将是网络大电影市场今后的标配套路。

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